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新聞動態(tài)

探求門窗市場的“矛與盾” 誰能逐鹿市場?

2015-04-02

眾所周知,門窗企業(yè)的競爭其實(shí)質(zhì)是品牌實(shí)力的競爭,可是何為品牌實(shí)力?知名度嗎?!沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,根本就無法稱得上是真正的品牌,更不用說想博得消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。尤其在當(dāng)下市場競爭日趨激烈的階段,門窗企業(yè)更需要做到品牌與品質(zhì)雙管齊下,才能在市場逐鹿中走得穩(wěn)當(dāng),走的長久。

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品質(zhì)+品牌將產(chǎn)生溢價增值

品質(zhì)簡而言之就是產(chǎn)品的質(zhì)量,是產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)與內(nèi)涵,品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的外延與形象。門窗產(chǎn)品只有好品質(zhì)加上好品牌才會產(chǎn)生溢價與增值作用,好品質(zhì)增強(qiáng)了門窗品牌的公信力與忠誠度,好品牌又反作用于好品質(zhì),提升了門窗品質(zhì)的身份與地位。

品質(zhì)是門窗企業(yè)的生命,品質(zhì)優(yōu)良的門窗產(chǎn)品才能為門窗企業(yè)支撐起市場,才能給門窗企業(yè)描繪奮斗藍(lán)圖,才能替門窗企業(yè)編制未來憧憬。門窗產(chǎn)品的品質(zhì)是保證門窗企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ),影響著門窗企業(yè)在市場上的口碑,更決定著產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

品牌與品質(zhì)二者相互依存

對門窗行業(yè)而言,好品質(zhì)與好品牌相輔相成,相得益彰。離開了品質(zhì),門窗品牌如同沒有軀體的靈魂;離開了品牌,產(chǎn)品品質(zhì)如同行尸走肉。

從通俗意義上來講,如果不做品牌,門窗產(chǎn)品壽命不長;但如果沒有質(zhì)量,產(chǎn)品品牌便打不響。門窗品牌是建立在門窗品質(zhì)基礎(chǔ)上的,門窗企業(yè)脫離競爭困局從品質(zhì)入手才能獲得一線生機(jī)。

門窗行業(yè)品牌梯隊逐漸形成

門窗行業(yè)兩極分化局面漸露端倪,市場格局日漸清晰,品牌梯隊也在逐步形成當(dāng)中,中小門窗企業(yè)應(yīng)抓緊時機(jī),躋身第一、第二梯隊,拉小與大企業(yè)之間的距離。目前,門窗行業(yè)態(tài)勢萎靡,游走在大品牌與雜牌之間的門窗企業(yè)生存愈加艱難,多數(shù)品牌企業(yè)勞于奔波,爭奪著并不樂觀的發(fā)展空間。

門窗作為終端產(chǎn)品,品牌建設(shè)至關(guān)重要,但是門窗企業(yè)不可一味追求品牌而忽視品質(zhì)的作用。一般來說,沒有品質(zhì)的品牌,寧可沒有知名度。因?yàn)閯e人看了廣告買你的產(chǎn)品,這時消費(fèi)者是慕名而來的,當(dāng)他買你的產(chǎn)品時,或許不會在乎價格比同類產(chǎn)品高,但是買的產(chǎn)品品質(zhì)不好時,他就從此離你而去,并且還會影響其他的消費(fèi)者。品質(zhì)是隱藏在品牌背后的最大推力,門窗企業(yè)需以質(zhì)為本,從根本上牢固品牌,牢固企業(yè)。